Nelson Goodman ha definito il museo «un'istituzione per la prevenzione della cecità». Il marchio disegnato da Franco Maria Ricci non è solo una rappresentazione concisa della missione del museo, che è quella di invitare l'occhio a comprendere le arti e il mondo circostante, ma sia l'occhio dell'Encyclopédie di Diderot che i caratteri tipografici di Bodoni sono anche una omaggio alle radici del museo e di Milano nei valori dell'Illuminismo e del Neoclassicismo.
